L’optimisation pour les moteurs de recherche (SEO pour Search Engine Optimization en anglais), désigne en réalité le référencement naturel ou organique. Il s’agit d’un ensemble des techniques dont l’objectif est l’optimisation du positionnement d’une page, d’un site ou d’une application web dans les résultats de recherche, de sorte qu’il soit idéalement dans les résultats naturels de la première page d’affichage des réponses sur les moteurs de recherche. Cette méthode gratuite vise à améliorer la compréhension de la thématique et du contenu d’une ou de l’ensemble des pages d’un site web par les robots d’indexation, et à augmenter le trafic naturel du site. Le positionnement d’un site est considéré comme bon lorsqu’il est classé dans la première page des résultats de recherche, et dans l’une des dix premières réponses naturelles d’une recherche sur des mots-clés correspondant précisément à sa thématique. Contrairement à la SEO, la SEA (de Search Engine Advertising) essaie d’améliorer le positionnement grâce à des moyens payants.

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Optimiser son référencement naturel

L’optimisation stratégique du contenu passe par l’identification des segments de clientèle et par la compréhension de leur comportement en ligne. Elle vise à créer de nouveaux contenus et de nouvelles pages ciblées spécifiquement pour certains internautes, qui sauront attirer leur attention et générer plus de trafic. Les moteurs de recherche sont sensibles aux contenus uniques, de bonne qualité, et qui offrent des informations pertinentes pour les clients. Ils vont donc mieux indexer ces sites web par rapport à d’autres qui n’auront pas de contenu ciblé. Il est nécessaire d’identifier et de choisir les mots-clés pertinents. Il existe pour cela plusieurs outils comme Google AdWords, mais les suggestions de recherche proposées par les moteurs sont également un bon indicateur. Il faut adapter sa ligne éditoriale en fonction de ce lexique établi afin que les mots-clés soient repris autant dans les URL que dans le contenu.